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影視廣告片
影視廣告拍攝流程與重要作用

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一,是最直觀也是最能夠傳達廣告意義的媒體形式。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化,影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象,也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。

影視廣告片拍攝的制作流程:
1、拍攝前期準備
拍攝一部廣告片相當復雜,需要方方面面專業人員協作完成。因此,拍攝前的準備便顯得尤為重要。
1) 影視廣告制作的人員構成
根據我國廣告業的實際情況,廣告制作人員一般包括:廣告創意負責人、廣告制片人、影視廣告導演、攝影師、燈光師、美工師、作曲、音樂、音響編輯、模特、演員、化妝師、配音演員。
2)拍攝前準備會
在制作準備會上,制作公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶及廣告公司呈報,并說明理由。
3)拍攝前最后準備
在進入正式拍攝之前,制作公司的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節,進行最后的確認和檢視,以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況,確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。
2、拍攝:按照最終制作準備會的決議,拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。
3、后期制作:后期制作的程序一般為:沖片、膠轉磁、剪輯、數碼制作、作曲(或選曲)、配音、合成。

影視廣告的重要作用:
1.直觀性強
影視廣告的這一種直觀性是其他任何媒介所不能比擬的,它超越了讀寫障礙,成為一種最大眾化的宣傳媒介。即便不識字,不懂語言,也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。
2.有較強的沖擊力和感染力
電視是能夠進行動態演示的感性型媒體,因此影視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態,即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理,以取得受眾感知經驗上的認同,使受眾感覺特別真實,是其他任何媒體的廣告所難以達到的。
3.有較高的收視率
影視廣告注意運用各種表現手法,使廣告內容富有情趣,增強了視聽者觀看廣告的興趣,廣告的收視率也比較高。影視廣告既可以看,還可以聽。當人們不留神于廣告的時候,耳朵還是聽到廣告的內容。因此,影視廣告容易引人注目,廣告接觸效果是較強的。
4.加深印象
影視廣告是一種視聽兼備的廣告,又有連續活動的畫面,能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個性。比如,廣告商品的外觀、內在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現,觀眾如親臨其境,留有明晰深刻印象。影視廣告通過反復播放,不斷加深印象,鞏固記憶。
影視廣告可通過形狀、色彩、文字、語言、音效、動作、表情等豐富的形式對人們的視覺、聽覺同時進行刺激,容易使人產生身臨其境的感受,具有很強的現場感,能大大縮短觀眾的心理距離。
總之,影視廣告片的信息最接近生活的真實形態,最為形象生動,從接受的角度看,它能zui充分地調動情緒和滿足受眾的感官,以生動形象鎖定觀眾目光和激發興趣,保障廣告信息的有效傳達。

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